Сколько длится аудит сайта и от чего зависит его стоимость

Аудит небольшого сайта можно провести за несколько дней, крупного интернет-магазина — за несколько недель. Цена на рынке различается в десятки раз: бывает от нескольких тысяч рублей за экспресс-проверку до сотен тысяч за комплексный аудит большого проекта. Разница объясняется не жадностью или щедростью исполнителя, а объёмом работы, которую он обещает сделать. Ниже — от чего зависят срок и стоимость и как сравнить два предложения между собой.

Из чего складывается работа

Любой аудит состоит из одних и тех же этапов, но их глубина бывает очень разной:

1. Сбор данных. Доступы к Вебмастеру, Search Console и Метрике, обход сайта краулером, выгрузка запросов и позиций.
2. Анализ. Разбор выгрузок, ручная проверка шаблонов страниц, сравнение с конкурентами из выдачи.
3. Приоритизация. Что чинить первым, что подождёт, что не стоит усилий.
4. Отчёт. Описание каждой проблемы с адресами, причиной и способом исправления.
5. Сопровождение. Ответы на вопросы разработчика, проверка внедрения.

Экспресс-аудит часто ограничивается первыми двумя этапами в общих чертах. Комплексный включает все пять, и именно этапы 3–5 занимают больше всего времени.

Факторы, которые влияют на срок и цену

Важнее всего число шаблонов, а не страниц. Интернет-магазин на десять тысяч товаров может иметь всего пять-шесть типов страниц: главная, категория, карточка, фильтр, статья, корзина. Проверить каждый шаблон проще, чем сотню уникальных лендингов, собранных вручную.

Сколько это длится

Ориентиры зависят от состава работ, а не от календаря:

• Экспресс-проверка небольшого сайта — от одного до нескольких дней. Индексация, явные технические ошибки, мобильная версия, скорость.
• Технический аудит среднего сайта — около недели или больше, если краулеру нужно обойти большой объём страниц.
• Комплексный аудит с контентом, ссылками, коммерческими факторами и конкурентами — от двух недель до месяца и дольше для крупных проектов.

Срок растягивают внешние причины: ожидание доступов, сбор данных в только что подключённых сервисах, согласование с разработчиками. Если Вебмастер и Search Console ещё не подтверждены, начните с этого заранее — статистика копится не сразу. Как проверить индексацию до прихода подрядчика, описано в чек-листе индексации.

Почему цены так различаются

Две сметы на «аудит сайта» могут описывать совершенно разную работу. Типичные причины разброса:

• Автоматический отчёт против ручного разбора. Выгрузка из сервиса проверки, переведённая в документ, стоит недорого, но содержит десятки «ошибок» без приоритета и контекста.
• Перечень проблем против плана работ. Указать «много дублей» быстро. Найти причину, перечислить адреса и написать, как именно закрыть дубли на этой CMS, — долго.
• Один вид проверки против нескольких. Технический аудит без контента и коммерции дешевле и быстрее, но не объясняет, почему страницы с хорошей техникой не получают трафик.
• С внедрением и без. Проверка выполненных правок и ответы на вопросы разработчика иногда входят в цену, иногда считаются отдельно.

Аудит бывает и бесплатным — как первый шаг перед продажей услуги продвижения. В таком случае ожидайте короткий обзор главных проблем, а не детальный план.

Как сравнить два предложения

Попросите у каждого исполнителя одно и то же и сведите ответы в таблицу:

1. Какие виды аудита входят: перечень разделов будущего отчёта.
2. Сколько страниц и какие шаблоны будут проверены вручную.
3. Какие данные нужны: доступы, выгрузки, история изменений.
4. Будет ли приоритет у каждой проблемы и указание адресов.
5. Пример отчёта по другому сайту, с удалёнными названиями.
6. Входит ли проверка внедрения и сколько раз.

После этого цена становится понятной: становится видно, за что именно платите. Что считать хорошим отчётом, разобрано в материале что должно быть в отчёте, а как по отчёту оценить самого исполнителя — в статье как проверить подрядчика.

Когда можно сэкономить

Часть работы владелец сайта делает сам, и это сокращает и срок, и смету:

• подключить Вебмастер, Search Console и Метрику и выдать доступы;
• пройти базовые проверки по чек-листам: индексация, мобильная версия, мета-теги;
• собрать список известных проблем и прошлых изменений: переездов, смены CMS, удалённых разделов.

Тогда подрядчику не придётся тратить время на очевидное, и аудит сосредоточится на том, что без опыта найти трудно.

Итог проверки

• Состав работ записан по пунктам, а не одной строкой «аудит сайта».
• Понятно, сколько шаблонов и страниц будет проверено вручную.
• Срок учитывает сбор данных и время на доступы.
• Сравнение предложений идёт по одной таблице, а не по итоговой сумме.
• Проверка внедрения либо входит в работу, либо оговорена отдельно.

Вопросы и ответы

Почему экспресс-аудит такой дешёвый по сравнению с полным?

Экспресс-аудит показывает самые заметные проблемы и почти не включает ручной разбор, приоритизацию и подробные рекомендации. Это полезная первая диагностика, но не план работ. Если после экспресс-проверки остаются вопросы, переходите к полному аудиту по тем видам, где нашлись проблемы.

Можно ли сделать аудит за один день?

Для очень небольшого сайта и узкой задачи, например проверки индексации, — да. Комплексный аудит за день сделать нельзя: краулеру нужно время на обход, а сравнение с конкурентами и разбор шаблонов требуют ручной работы. Если обещают полный аудит большого сайта за сутки, скорее всего, вы получите автоматическую выгрузку.

Влияет ли тематика сайта на цену?

Косвенно. В конкурентных тематиках больше времени уходит на анализ выдачи и сравнение с конкурентами, а у сайтов с особыми требованиями к доверию, например медицинских или финансовых, отдельно проверяют коммерческие и экспертные сигналы. Сама по себе тематика цену не задаёт, задаёт объём проверки.

Стоит ли платить за аудит, если сайт скоро будут переделывать?

Стоит, но с другой целью: аудит перед редизайном фиксирует, что сейчас приносит трафик и что нельзя потерять при переделке. Такой аудит обычно короче полного и сосредоточен на структуре, адресах и посадочных страницах. Подробнее — в статье про аудит перед редизайном и переездом.