# Аудит перед редизайном и переездом сайта: что зафиксировать Адрес: https://seo-audit-sajta.ru/voprosy/pered-redizajnom-i-pereezdom/ Кратко: Что проверить и сохранить до редизайна, смены CMS или домена: страницы с трафиком, адреса, мета-теги, тексты, карта редиректов и проверка после запуска. Выводы: - Главная задача аудита перед переездом — зафиксировать, что сейчас приносит трафик - Карта редиректов составляется до запуска, а не после первых жалоб - После запуска нужна сверка по тому же списку, что и до Редизайн, смена CMS или домена — самый частый повод потерять поисковый трафик, который копился годами. Почти всегда причина одна: при переделке не учли, какие страницы и какие их элементы приносили посетителей. Аудит перед переездом фиксирует это состояние, превращает его в требования к новому сайту и даёт список для проверки после запуска. ## Какие бывают переезды | Что меняется | Главный риск | |---|---| | Только дизайн, адреса прежние | потеря текстов, заголовков и блоков при новой вёрстке | | CMS | новые адреса, дубли, другая логика каталога и фильтров | | Структура разделов | старые адреса без редиректа, сироты, сломанная перелинковка | | Домен | склейка зеркал, временная просадка, редиректы на всё | | Протокол на HTTPS | смешанный контент, неполные редиректы | Чаще меняется сразу несколько вещей: новый дизайн на новой CMS с новой структурой. Такой переезд самый рискованный, и аудит перед ним нужен в полном объёме. ## Что зафиксировать до начала работ ### 1. Список всех адресов Обойдите сайт краулером и сохраните полную выгрузку: адрес, код ответа, title, description, H1, canonical, глубина. Добавьте адреса из sitemap и из отчётов Вебмастера и Search Console: там бывают страницы, на которые уже не ведут ссылки, но которые есть в поиске. ### 2. Страницы, которые приносят трафик Выгрузите из Метрики страницы входа из поиска за последний год, а из Search Console и Вебмастера — страницы с показами и кликами. Отсортируйте по трафику. Верхние двадцать–пятьдесят страниц — главный актив. Для каждой запишите, по каким запросам она находится. ### 3. Содержимое ключевых страниц Для страниц с трафиком сохраните тексты, заголовки, таблицы, блоки вопросов и ответов. При редизайне именно эти элементы чаще всего исчезают: дизайнер убирает «длинный текст внизу категории», а вместе с ним уходят позиции. ### 4. Технические настройки Сохраните текущий robots.txt, sitemap, правила редиректов, микроразметку, настройки счётчиков и целей Метрики. Проверить robots и sitemap поможет [чек-лист robots.txt и sitemap](https://seo-audit-sajta.ru/proverki/robots-i-sitemap/). ### 5. Базовые показатели Зафиксируйте на дату до переезда: число страниц в поиске Яндекса и Google, трафик из поиска по неделям, позиции по главным запросам, скорость ключевых шаблонов. Без этой точки отсчёта после запуска будет невозможно понять, что изменилось. Пример: у сайта стоматологии больше всего посетителей из поиска приходит на страницы имплантации и цен, а главная почти не получает поискового трафика. Значит, при редизайне именно эти две страницы нельзя упрощать, переименовывать или сливать с другими, даже если в новом макете они выглядят «перегруженными». ## Требования к новому сайту На основе аудита составьте короткий список требований для разработчиков: 1. Страницы с трафиком сохраняют адреса или получают редирект 301 на точное соответствие. 2. Тексты, заголовки, мета-теги и разметка ключевых страниц переносятся без потерь. 3. Новые адреса — постоянные, без лишних параметров и дублей. 4. Тестовая версия закрыта от индексации паролем или запретом, и этот запрет не переносится на рабочий сайт. 5. Мобильная версия и скорость не хуже текущих. 6. Счётчики и цели переносятся до запуска. ## Карта редиректов Карта редиректов — таблица «старый адрес → новый адрес» для каждой страницы, которая меняет адрес. Правила: - редирект постоянный, `301`; - каждый старый адрес ведёт на ближайший по смыслу новый, а не на главную; - без цепочек: старый адрес сразу на конечный; - удалённые страницы без замены отдают `404` или `410`; - внутренние ссылки на новом сайте сразу ведут на новые адреса, а не через редирект. Карту проверяют до запуска на тестовом сервере: прогоняют список старых адресов и смотрят коды ответа. Подробно о дублях и canonical — в [чек-листе дублей](https://seo-audit-sajta.ru/proverki/dubli-i-canonical/). ## Проверка после запуска В первые дни после запуска пройдите тот же список, что и до: - robots.txt не запрещает индексацию, на страницах нет `noindex`; - старые адреса из выгрузки отдают 301 на правильные страницы; - ключевые страницы сохранили тексты, title и H1; - sitemap обновлён и содержит новые адреса; - счётчики работают, цели срабатывают; - в Вебмастере и Search Console нет всплеска ошибок. При смене домена добавьте сайт с новым адресом в Вебмастер и Search Console, укажите переезд в Вебмастере и воспользуйтесь инструментом смены адреса в Search Console. Затем несколько недель еженедельно сравнивайте показатели с точкой отсчёта. Что делать, если после запуска всплыли типичные ошибки, описано на странице [технических ошибок](https://seo-audit-sajta.ru/oshibki/tehnicheskie/). ## Итог проверки - Сохранена полная выгрузка адресов и содержимого до переезда. - Определены страницы с трафиком и их запросы. - Составлена и проверена на тесте карта редиректов 301. - Требования к новому сайту переданы разработчикам письменно. - После запуска проведена сверка по тому же списку и записана точка отсчёта. ## Вопросы и ответы ### Неизбежна ли просадка трафика после переезда? Небольшие колебания в первые недели после смены адресов или домена бывают часто: поисковикам нужно время, чтобы переобойти сайт и перенести сигналы. Глубокая и долгая просадка обычно означает ошибку: потерянные тексты, неполную карту редиректов или запрет индексации, оставшийся с тестовой версии. ### Можно ли переезжать с редиректом всех старых адресов на главную? Нет. Поисковики воспринимают массовое перенаправление на главную как сигнал, что старых страниц больше нет, и не переносят их позиции. Каждый адрес должен вести на ближайшую по смыслу новую страницу, а для страниц без замены честнее отдать 404. ### Сколько хранить редиректы после переезда? Как можно дольше, лучше постоянно. На старые адреса могут вести внешние ссылки, закладки и упоминания, и поисковики ещё долго будут их проверять. Правила редиректов почти не нагружают сервер, а их удаление вернёт ошибки 404. ### Когда делать аудит, если редизайн уже идёт? Как можно раньше, пока макеты и структура ещё не утверждены. Если разработка почти закончена, сосредоточьтесь на главном: выгрузке адресов с трафиком, карте редиректов и проверке тестовой версии до запуска. Это займёт меньше времени, чем полный аудит, и снимет самые серьёзные риски.