Как часто делать аудит сайта: график проверок на год

Полный аудит сайта обычно достаточно делать раз в год, а также перед крупными изменениями и после резкого падения трафика. Между ними работают короткие регулярные проверки: несколько минут в неделю на диагностику в Вебмастере, час в месяц на индексацию и запросы, обход краулером раз в квартал. Такой график позволяет заметить проблему в первые дни, а не через месяц, когда трафик уже ушёл.

Почему одного аудита мало

Сайт постоянно меняется: добавляются товары и статьи, разработчики обновляют CMS и шаблоны, кто-то правит robots.txt. Каждая правка может что-то сломать. Чаще всего проблемы появляются не сами по себе, а после обновлений: новый модуль добавил параметры в адреса, при редизайне потерялись тексты категорий, на тестовом сервере стоял запрет индексации и его перенесли на рабочий.

Поисковики тоже меняются: обновляются требования к скорости и мобильной версии, появляются новые форматы выдачи, растёт роль ответов нейросетей. Аудит годичной давности уже не описывает текущее положение.

График проверок

Еженедельно

Откройте сводку в Вебмастере и Search Console. Ищите новые уведомления: нарушения, угрозы безопасности, резкий рост ошибок сервера, проблемы с robots.txt. Эти сигналы требуют немедленной реакции. Если всё спокойно, проверка займёт пару минут.

Ежемесячно

Сравните число страниц в поиске с прошлым месяцем. Резкий рост чаще означает мусор в индексе, резкое падение — что-то закрыли или сломали. Посмотрите причины исключения новых страниц и динамику запросов: какие страницы получили больше показов, какие потеряли. В Метрике сравните трафик из поиска с тем же месяцем прошлого года, чтобы не путать сезонность с проблемой. Порядок проверки индексации — в чек-листе индексации.

Ежеквартально

Обойдите сайт краулером и сравните результат с прошлым обходом: новые битые ссылки, дубли title, цепочки редиректов, страницы-сироты. Проверьте скорость ключевых шаблонов и мобильную версию. Это занимает несколько часов, но ловит проблемы, которые не видны в сервисах поисковиков сразу.

Раз в полгода

Пройдитесь по коммерческим страницам глазами клиента: актуальны ли цены, контакты, условия доставки. Проверьте карточки в Яндекс Картах и 2ГИС. Задайте ассистентам вопросы из вашей тематики и посмотрите, упоминается ли сайт, — порядок описан в материале про аудит видимости в нейросетях.

Раз в год

Полный аудит по всем видам: техника, контент, ссылки, коммерция, юзабилити. Хорошо, если его делает человек, который не участвовал в ежедневной работе над сайтом: свежий взгляд замечает то, к чему команда привыкла.

Когда нужен внеплановый аудит

Не ждите годовой даты, если случилось одно из событий:

1. Переезд или редизайн. Аудит до, чтобы зафиксировать текущее состояние, и после, чтобы сверить. Подробно — в статье об аудите перед редизайном и переездом.
2. Резкое падение трафика из поиска. Сначала исключите сезонность и технические причины: недоступность сайта, запрет индексации, ошибки сервера.
3. Смена подрядчика. Аудит фиксирует, в каком состоянии сайт перешёл к новой команде.
4. Запуск большого раздела. Новый каталог или блог стоит проверить до того, как поисковики его обойдут.
5. Уведомление о нарушении в Вебмастере или Search Console.

Как не забыть

Самый простой способ — календарь с повторяющимися задачами и короткий файл с записями: дата, что смотрели, что нашли, что сделали. Через год такой журнал сам становится частью аудита: видно, когда что-то изменилось и после каких правок. Отдельной строкой записывайте все выкладки разработчиков и обновления CMS: если через неделю в Вебмастере вырастет число ошибок, по журналу сразу понятно, с какой правкой это связано и что откатывать. Если над сайтом работает подрядчик, попросите включать эти проверки в ежемесячный отчёт. Что ещё должно быть в отчёте, разобрано на странице что должно быть в хорошем отчёте.

Итог проверки

• Еженедельно — уведомления и критичные ошибки в Вебмастере и Search Console.
• Ежемесячно — индексация, запросы и трафик из поиска в сравнении с прошлым периодом.
• Ежеквартально — обход краулером, скорость и мобильная версия.
• Раз в год и после крупных событий — полный аудит.
• Все проверки записываются в журнал с датами.

Вопросы и ответы

Нужен ли ежегодный аудит маленькому сайту-визитке?

Полный аудит визитке из десятка страниц нужен редко, а вот регулярные короткие проверки нужны всем. Маленький сайт ломается так же, как большой: истёк сертификат, хостинг сменил настройки, кто-то закрыл сайт от индексации. Раз в год достаточно пройти основные чек-листы самостоятельно.

Можно ли делать аудит слишком часто?

Полный аудит каждый месяц обычно не нужен: изменения за такой срок малы, и большую часть времени займёт повторение уже известного. Лучше короткие регулярные проверки плюс глубокий разбор при конкретных изменениях. Исключение — крупные сайты, где каталог обновляется постоянно.

С чего начать, если аудит не делали никогда?

С экспресс-проверки по основным чек-листам: индексация, robots.txt и sitemap, дубли, мобильная версия, скорость. Это покажет самые грубые проблемы. После их исправления можно планировать полный аудит и дальше работать по графику.

Что делать, если трафик падает, а проверки ничего не показывают?

Сравните период с тем же периодом прошлого года, чтобы исключить сезонность, и посмотрите, какие именно страницы и запросы потеряли показы. Если падение затронуло весь сайт сразу, ищите технические причины и уведомления. Если отдельные разделы, — смотрите, что изменилось в выдаче по их запросам и не появились ли там другие типы страниц.