# Ссылочный аудит: как оценить внешние ссылки на сайт и их риски

Адрес: https://seo-audit-sajta.ru/vidy-audita/ssylochnyj/
Кратко: Как сделать ссылочный аудит без платных баз: ссылки в Вебмастере и Search Console, ИКС, анкоры, подозрительные доноры, риски и что делать с плохими ссылками.

Выводы:
- Начинайте с бесплатных данных Вебмастера и Search Console, их хватает для первичной оценки
- Смотрят не количество ссылок, а откуда они, на что ведут и с какими анкорами
- Главный риск — массовые покупные ссылки с коммерческими анкорами

Ссылочный аудит показывает, какие внешние сайты ссылаются на ваш, насколько эти ссылки естественны и нет ли среди них таких, что могут навредить. Для владельца сайта это способ понять две вещи: есть ли у сайта внешняя поддержка и нет ли за ним «хвоста» из покупных ссылок, оставленного прежними подрядчиками. Начать можно с бесплатных отчётов Яндекса и Google.

## Откуда взять данные

| Источник | Что даёт | Ограничения |
|---|---|---|
| Яндекс Вебмастер, раздел внешних ссылок | ссылающиеся страницы и сайты, даты обнаружения, битые входящие ссылки | показывает не все ссылки, а те, что учёл Яндекс |
| Google Search Console, отчёт о ссылках | сайты-доноры, страницы, на которые ссылаются, тексты ссылок | тоже выборка, без оценки качества |
| Сторонние ссылочные базы | расширенный список и история | платные, у каждой своя полнота; для первичной проверки не обязательны |

Выгрузите списки из обоих сервисов и сведите в одну таблицу: донор, страница-донор, страница-акцептор на вашем сайте, анкор (текст ссылки), дата.

## Что оценивать

### Доноры

Пройдитесь по списку сайтов-доноров и откройте хотя бы два-три десятка самых частых. Для каждого ответьте на вопросы:

- Это живой сайт с понятной тематикой и посетителями или набор случайных статей на все темы?
- Связана ли его тема с вашей или с вашим регионом?
- Сколько исходящих ссылок на странице, где стоит ваша? Страница, на которой двадцать ссылок на разные магазины, похожа на продажную.
- Нет ли признаков сайта, созданного только для ссылок: однотипные тексты, отсутствие контактов, статьи «обо всём».

ИКС донора — индекс качества сайта Яндекса — можно использовать как грубый ориентир известности, но не как оценку конкретной ссылки. Сайт с высоким ИКС может продавать ссылки, а небольшой региональный форум может дать очень естественную ссылку.

### Анкоры

Анкор — видимый текст ссылки. В естественном профиле преобладают название компании, адрес сайта, слова вроде «здесь» и «на сайте», описательные фразы. Если большая часть ссылок с текстом «купить перфоратор недорого» или «стоматология в Самаре цены», это признак искусственного наращивания. Яндекс прямо борется с SEO-ссылками, общий механизм известен как Минусинск; Google также понижает сайты за схемы обмена и покупки ссылок.

### Акцепторы

Посмотрите, на какие страницы вашего сайта ведут ссылки. Нормальная картина — главная, страницы с полезными материалами, контакты. Тревожная — десятки ссылок с одинаковым коммерческим анкором на одну страницу услуги. Отдельно найдите ссылки, которые ведут на несуществующие адреса: в Вебмастере есть список битых входящих ссылок. Такие адреса стоит перенаправить 301-редиректом на близкие по смыслу страницы — это вернёт пользу от ссылок.

### Динамика

Сравните даты появления ссылок. Ровный небольшой прирост естественен. Резкий всплеск сотен ссылок за месяц без какого-либо события (публикации в СМИ, вирусного материала) почти всегда означает закупку.

## Как поступить с плохими ссылками

| Ситуация | Действие |
|---|---|
| Явно покупные ссылки, которые вы можете снять | снять у владельца площадки или в сервисе, где они были куплены |
| Спам с мусорных сайтов, к которому вы непричастны | обычно достаточно наблюдать; поисковики умеют игнорировать такой фон |
| Массовые покупные ссылки, которые не снять, и подтверждённые проблемы в Google | файл отклонения ссылок в Search Console, с осторожностью |
| Сообщение о нарушении в Вебмастере | устранить причину и отправить сайт на перепроверку |

Инструмент отклонения ссылок есть только у Google, у Яндекса аналога нет. Использовать его без оснований не стоит: можно отклонить полезные ссылки.

## Как читать этот раздел в отчёте подрядчика

Ссылочный раздел часто превращается в рекламу закупки. Хороший отчёт объясняет текущее состояние и риски, а не продаёт пакет ссылок.

Что должно быть:

- источник данных и дата выгрузки;
- количество сайтов-доноров, а не только количество ссылок;
- распределение анкоров по типам: брендовые, адресные, коммерческие, прочие;
- список подозрительных доноров с причиной, почему они подозрительны;
- битые входящие ссылки и план редиректов;
- сравнение с конкурентами по выдаче, если его делали, — с указанием, какими данными пользовались.

Признаки отписки:

- вывод «ссылок мало, нужно купить N штук» без анализа текущих;
- оценка по одной метрике сторонней базы без пояснения, что она значит;
- упоминание тИЦ — этот показатель Яндекс заменил на ИКС в 2018 году;
- обещание, что закупка ссылок гарантирует рост позиций.

Как отличить добросовестный подход от продажи услуги, разобрано в материале о том, [как проверить подрядчика по его аудиту](https://seo-audit-sajta.ru/voprosy/proverka-podryadchika/). Если вы готовите переезд сайта, ссылочный профиль особенно важен: внешние ссылки должны попасть на новые адреса через редиректы, подробнее — в статье об [аудите перед редизайном и переездом](https://seo-audit-sajta.ru/voprosy/pered-redizajnom-i-pereezdom/).

## Ссылки и внутренняя структура

Внешние ссылки обычно получают несколько страниц, а дальше вес распределяется по сайту через внутренние ссылки. Поэтому ссылочный аудит полезно смотреть вместе с [проверкой структуры и перелинковки](https://seo-audit-sajta.ru/proverki/struktura-i-perelinkovka/): страница, на которую ссылаются извне, должна вести посетителя и робота к важным разделам.

## Итог проверки

- Ссылки из Вебмастера и Search Console сведены в одну таблицу с донорами и анкорами.
- Самые частые доноры открыты и оценены вручную.
- Понятно соотношение брендовых и коммерческих анкоров.
- Битые входящие ссылки найдены, для них запланированы 301-редиректы.
- По подозрительным ссылкам есть решение: снять, наблюдать или отклонить в Google.

## Вопросы и ответы

### Сколько ссылок нужно сайту?

Нужное число определяется не нормой, а нишей и конкурентами. Посмотрите, сколько сайтов-доноров у страниц, стоящих в верхней части выдачи по вашим запросам, и есть ли среди них сайты почти без ссылок. В регионах и узких нишах многие страницы занимают хорошие позиции за счёт содержания и коммерческих факторов, а не ссылок.

### Могут ли конкуренты навредить мне плохими ссылками?

Поисковики заявляют, что умеют отличать спам, к которому сайт непричастен, и обычно не учитывают его. Беспокоиться стоит, если в Вебмастере или Search Console появилось сообщение о нарушении, связанном со ссылками. Тогда разберитесь с источником и, для Google, рассмотрите отклонение ссылок.

### Почему в Яндексе и Google разные списки ссылок?

Каждый поисковик показывает ссылки, которые сам нашёл и учёл, а обходят интернет они по-разному. Поэтому для полной картины списки сводят вместе. Расхождение в составе нормально и не говорит о проблеме.

### Нужно ли покупать ссылки по итогам аудита?

Аудит не обязан заканчиваться покупкой. Покупка ссылок нарушает правила поисковиков и несёт риск понижения. Безопаснее работать с упоминаниями, которые сайт заслуживает сам: каталоги и карты, отраслевые площадки, публикации с полезным содержанием, партнёры.