# Контентный аудит сайта: как найти слабые и лишние страницы

Адрес: https://seo-audit-sajta.ru/vidy-audita/kontentnyj/
Кратко: Как провести контентный аудит: соответствие интенту, тонкие и дублирующие страницы, каннибализация запросов, устаревшие тексты. Метод и решения по каждой странице.

Выводы:
- Контентный аудит оценивает, отвечает ли каждая страница на свой запрос лучше других
- Итог по каждой странице — одно решение: оставить, переписать, объединить или убрать
- Каннибализация видна в отчётах по запросам: две страницы делят один запрос

Контентный аудит отвечает на вопрос, нужна ли каждая страница сайта и справляется ли она со своей задачей. Проверяют, под какой запрос написан текст, совпадает ли он с тем, что люди ищут, не спорят ли страницы сайта друг с другом за один запрос и нет ли пустых, устаревших или почти одинаковых материалов. Результат — таблица, где у каждой страницы есть решение.

## Когда нужен контентный аудит

Обычно к нему приходят по одной из причин:

- трафик на информационные страницы снижается, хотя технических проблем нет;
- в Вебмастере растёт число страниц, исключённых как малоценные или дублирующие;
- сайт много лет наполняли разные люди, и никто не знает, что в нём есть;
- впереди редизайн или переезд, и нужно решить, что переносить.

Если технический фундамент не проверен, начните с [технического аудита](https://seo-audit-sajta.ru/vidy-audita/tehnicheskij/): контент не поможет страницам, которые поисковик не может проиндексировать.

## Шаг 1. Соберите реестр страниц

Выгрузите список всех адресов из карты сайта или краулером. Для каждой страницы добавьте данные за последние 3–6 месяцев:

| Колонка | Откуда взять |
|---|---|
| URL и заголовок | карта сайта, краулер |
| Показы и клики из поиска | Search Console, отчёт по запросам в Вебмастере |
| Главные запросы страницы | те же отчёты |
| Визиты из поиска, отказы, время | Яндекс Метрика |
| Статус в индексе | Вебмастер, Search Console |
| Дата последнего обновления | CMS |

Сайт на 50 страниц можно разобрать вручную. Для сотен страниц сначала сгруппируйте их по типам: статьи, категории, карточки, служебные.

## Шаг 2. Проверьте соответствие интенту

Интент — то, чего человек хочет, вводя запрос: узнать, сравнить, купить, найти адрес. Откройте выдачу по главному запросу страницы и посмотрите, что в ней стоит наверху: статьи, каталоги, карточки товаров, карты. Если по запросу «как выбрать перфоратор» в выдаче руководства, а у вас на него нацелена категория каталога со списком товаров, страница не совпадает с ожиданием поиска, и тексты её не спасут.

Для каждой страницы запишите: главный запрос, тип страниц в выдаче, тип вашей страницы. Несовпадения — первые кандидаты на переделку.

## Шаг 3. Найдите тонкие и пустые страницы

Тонкая страница — та, на которой нечего читать: карточка без описания, тег с двумя статьями, страница услуги из трёх предложений, статья, пересказывающая чужую. Признаки:

- почти нет показов в поиске при нормальной индексации;
- Вебмастер исключает её как малоценную или недостаточно качественную;
- текст можно заменить одной строкой без потери смысла.

Объём сам по себе не критерий. Короткая страница с точным ответом лучше длинной с водой. Смотрите, есть ли на странице то, ради чего на неё пришли: ответ, цена, характеристики, порядок действий.

## Шаг 4. Ищите каннибализацию

Каннибализация — ситуация, когда две и более страницы сайта претендуют на один запрос, и поисковик показывает то одну, то другую. Обе в итоге стоят ниже, чем могла бы одна сильная.

Как найти: в Search Console откройте отчёт по запросам, выберите запрос и посмотрите вкладку страниц. Если по одному запросу получают показы несколько адресов, это кандидат. В Вебмастере ту же картину даёт статистика по запросам с разбивкой по страницам.

Пример на условном сайте стоматологии: статья «Сколько стоит имплантация», страница услуги «Имплантация зубов» и новость об акции борются за запрос «имплантация зубов цена». Решение — оставить запрос за страницей услуги, где есть цены, статью перенацелить на вопросы о процессе и поставить из неё ссылку на услугу, новость закрыть или объединить.

## Шаг 5. Устаревшее и противоречивое

Проверьте страницы с датами, ценами, законами, характеристиками, названиями продуктов. Устаревшая информация бьёт по доверию и посетителей, и поисковиков. Отдельно ищите противоречия: на одной странице срок доставки три дня, на другой — неделя.

## Шаг 6. Примите решение по каждой странице

| Решение | Когда |
|---|---|
| Оставить | страница получает трафик, соответствует интенту, информация актуальна |
| Переписать | тема нужна, но текст слабый, устарел или не совпадает с интентом |
| Объединить | несколько страниц про одно; лучшую оставить, остальные перенаправить 301 |
| Закрыть от индексации | страница нужна людям, но не поиску (служебные, технические) |
| Удалить | страница не нужна никому; отдать 404 или 410, убрать ссылки на неё |

Ошибки, которые чаще всего находит контентный аудит, и способы исправления собраны в материале об [ошибках контента и структуры](https://seo-audit-sajta.ru/oshibki/kontent-i-struktura/).

## Как читать этот раздел в отчёте подрядчика

Хороший контентный раздел работает с конкретными адресами и данными, а не со вкусом автора.

Что должно быть:

- таблица страниц с запросами и данными о трафике;
- для каждой проблемной страницы — решение из списка выше и обоснование;
- найденные пары каннибализации с указанием, какая страница остаётся главной;
- для страниц под переписывание — что именно не так: интент, полнота, актуальность.

Признаки отписки:

- оценка «уникальности» текстов в процентах как главный вывод;
- советы добавить ключевые слова до определённой плотности;
- общее «тексты слабые, нужно переписать» без списка страниц;
- предложение написать N новых статей без проверки, не дублируют ли они существующие.

Если подрядчик в этом разделе предлагает в первую очередь заказать у него тексты, проверьте отчёт по методике из статьи о том, [как проверить подрядчика по его аудиту](https://seo-audit-sajta.ru/voprosy/proverka-podryadchika/).

## Итог проверки

- Есть реестр страниц с запросами и данными из поиска.
- Для каждой важной страницы понятен интент и совпадает ли с ним её формат.
- Найдены пары страниц, которые делят один запрос, и выбрана главная.
- Каждой странице присвоено решение: оставить, переписать, объединить, закрыть или удалить.
- Устаревшие и противоречивые сведения выписаны с адресами.

## Вопросы и ответы

### Сколько слов должно быть на странице?

Универсального числа нет. Нужный объём определяют запрос и выдача: на вопрос «сколько сохнет штукатурка» хватит короткого ответа, сравнение моделей потребует таблиц и подробностей. Посмотрите, насколько полно отвечают страницы из верхней части выдачи, и сделайте не длиннее, а полезнее.

### Удалять страницы без трафика опасно?

Опасно удалять без проверки. Перед удалением посмотрите, есть ли на страницу внешние ссылки, переходы из меню и рекламы, нужна ли она посетителям. Если тема живая, страницу лучше переписать или объединить с близкой и поставить 301-редирект. Удалять стоит то, что действительно не нужно никому.

### Как часто проводить контентный аудит?

Для сайта, который регулярно пополняется, полезно раз в полгода-год, а также перед редизайном и переездом. Между полными проверками достаточно раз в месяц смотреть отчёты по запросам и замечать страницы, которые теряют показы.

### Можно ли доверить оценку текстов нейросети?

Нейросеть может помочь сгруппировать страницы и заметить очевидно похожие тексты, но решение по каждой странице принимается по данным поиска и выдаче. Нейросеть не видит ваших показов и кликов, не знает, что нужно вашим клиентам, и может уверенно ошибаться в фактах.