Контентный аудит сайта: как найти слабые и лишние страницы

Контентный аудит отвечает на вопрос, нужна ли каждая страница сайта и справляется ли она со своей задачей. Проверяют, под какой запрос написан текст, совпадает ли он с тем, что люди ищут, не спорят ли страницы сайта друг с другом за один запрос и нет ли пустых, устаревших или почти одинаковых материалов. Результат — таблица, где у каждой страницы есть решение.

Когда нужен контентный аудит

Обычно к нему приходят по одной из причин:

• трафик на информационные страницы снижается, хотя технических проблем нет;
• в Вебмастере растёт число страниц, исключённых как малоценные или дублирующие;
• сайт много лет наполняли разные люди, и никто не знает, что в нём есть;
• впереди редизайн или переезд, и нужно решить, что переносить.

Если технический фундамент не проверен, начните с технического аудита: контент не поможет страницам, которые поисковик не может проиндексировать.

Шаг 1. Соберите реестр страниц

Выгрузите список всех адресов из карты сайта или краулером. Для каждой страницы добавьте данные за последние 3–6 месяцев:

Сайт на 50 страниц можно разобрать вручную. Для сотен страниц сначала сгруппируйте их по типам: статьи, категории, карточки, служебные.

Шаг 2. Проверьте соответствие интенту

Интент — то, чего человек хочет, вводя запрос: узнать, сравнить, купить, найти адрес. Откройте выдачу по главному запросу страницы и посмотрите, что в ней стоит наверху: статьи, каталоги, карточки товаров, карты. Если по запросу «как выбрать перфоратор» в выдаче руководства, а у вас на него нацелена категория каталога со списком товаров, страница не совпадает с ожиданием поиска, и тексты её не спасут.

Для каждой страницы запишите: главный запрос, тип страниц в выдаче, тип вашей страницы. Несовпадения — первые кандидаты на переделку.

Шаг 3. Найдите тонкие и пустые страницы

Тонкая страница — та, на которой нечего читать: карточка без описания, тег с двумя статьями, страница услуги из трёх предложений, статья, пересказывающая чужую. Признаки:

• почти нет показов в поиске при нормальной индексации;
• Вебмастер исключает её как малоценную или недостаточно качественную;
• текст можно заменить одной строкой без потери смысла.

Объём сам по себе не критерий. Короткая страница с точным ответом лучше длинной с водой. Смотрите, есть ли на странице то, ради чего на неё пришли: ответ, цена, характеристики, порядок действий.

Шаг 4. Ищите каннибализацию

Каннибализация — ситуация, когда две и более страницы сайта претендуют на один запрос, и поисковик показывает то одну, то другую. Обе в итоге стоят ниже, чем могла бы одна сильная.

Как найти: в Search Console откройте отчёт по запросам, выберите запрос и посмотрите вкладку страниц. Если по одному запросу получают показы несколько адресов, это кандидат. В Вебмастере ту же картину даёт статистика по запросам с разбивкой по страницам.

Пример на условном сайте стоматологии: статья «Сколько стоит имплантация», страница услуги «Имплантация зубов» и новость об акции борются за запрос «имплантация зубов цена». Решение — оставить запрос за страницей услуги, где есть цены, статью перенацелить на вопросы о процессе и поставить из неё ссылку на услугу, новость закрыть или объединить.

Шаг 5. Устаревшее и противоречивое

Проверьте страницы с датами, ценами, законами, характеристиками, названиями продуктов. Устаревшая информация бьёт по доверию и посетителей, и поисковиков. Отдельно ищите противоречия: на одной странице срок доставки три дня, на другой — неделя.

Шаг 6. Примите решение по каждой странице

Ошибки, которые чаще всего находит контентный аудит, и способы исправления собраны в материале об ошибках контента и структуры.

Как читать этот раздел в отчёте подрядчика

Хороший контентный раздел работает с конкретными адресами и данными, а не со вкусом автора.

Что должно быть:

• таблица страниц с запросами и данными о трафике;
• для каждой проблемной страницы — решение из списка выше и обоснование;
• найденные пары каннибализации с указанием, какая страница остаётся главной;
• для страниц под переписывание — что именно не так: интент, полнота, актуальность.

Признаки отписки:

• оценка «уникальности» текстов в процентах как главный вывод;
• советы добавить ключевые слова до определённой плотности;
• общее «тексты слабые, нужно переписать» без списка страниц;
• предложение написать N новых статей без проверки, не дублируют ли они существующие.

Если подрядчик в этом разделе предлагает в первую очередь заказать у него тексты, проверьте отчёт по методике из статьи о том, как проверить подрядчика по его аудиту.

Итог проверки

• Есть реестр страниц с запросами и данными из поиска.
• Для каждой важной страницы понятен интент и совпадает ли с ним её формат.
• Найдены пары страниц, которые делят один запрос, и выбрана главная.
• Каждой странице присвоено решение: оставить, переписать, объединить, закрыть или удалить.
• Устаревшие и противоречивые сведения выписаны с адресами.

Вопросы и ответы

Сколько слов должно быть на странице?

Универсального числа нет. Нужный объём определяют запрос и выдача: на вопрос «сколько сохнет штукатурка» хватит короткого ответа, сравнение моделей потребует таблиц и подробностей. Посмотрите, насколько полно отвечают страницы из верхней части выдачи, и сделайте не длиннее, а полезнее.

Удалять страницы без трафика опасно?

Опасно удалять без проверки. Перед удалением посмотрите, есть ли на страницу внешние ссылки, переходы из меню и рекламы, нужна ли она посетителям. Если тема живая, страницу лучше переписать или объединить с близкой и поставить 301-редирект. Удалять стоит то, что действительно не нужно никому.

Как часто проводить контентный аудит?

Для сайта, который регулярно пополняется, полезно раз в полгода-год, а также перед редизайном и переездом. Между полными проверками достаточно раз в месяц смотреть отчёты по запросам и замечать страницы, которые теряют показы.

Можно ли доверить оценку текстов нейросети?

Нейросеть может помочь сгруппировать страницы и заметить очевидно похожие тексты, но решение по каждой странице принимается по данным поиска и выдаче. Нейросеть не видит ваших показов и кликов, не знает, что нужно вашим клиентам, и может уверенно ошибаться в фактах.