Проверка структуры сайта и внутренних ссылок: чек-лист

Проверка структуры показывает, легко ли роботу и посетителю добраться до каждой важной страницы и понятно ли из устройства сайта, что в нём главное. На практике это четыре вещи: глубина вложенности, логика разделов, страницы без входящих ссылок и качество внутренних ссылок. Всё это видно по результатам обхода сайта программой-краулером и в отчётах Вебмастера и Search Console.

Структура тесно связана с содержанием: если две страницы борются за один запрос, ссылками это не исправить, и решать вопрос нужно на уровне контентного аудита. Технические стороны обхода описаны в обзоре технического аудита.

Подготовка

Запустите обход сайта краулером от главной страницы. Программа соберёт все доступные по ссылкам адреса, их коды ответа, глубину от главной и число входящих внутренних ссылок. Параллельно возьмите эталонный список страниц: карту сайта или выгрузку из CMS. Сравнение двух списков и даст часть ответов.

Чек-лист по пунктам

1. Глубина вложенности. Посмотрите, за сколько кликов от главной доступна каждая страница. Ключевые разделы и услуги — в одном-двух кликах, карточки и статьи — не глубже трёх-четырёх. Если важные страницы лежат на шестом уровне пагинации, робот будет обходить их редко.
2. Логика разделов. Нарисуйте дерево сайта: главная, разделы, подразделы, конечные страницы. Каждый раздел должен отвечать на свою группу запросов. Разделы «Разное», «Полезное» и «Новости» со всем подряд — признак структуры, выросшей стихийно.
3. Адреса отражают структуру. Понятные URL вида /uslugi/implantaciya/ помогают и людям, и при анализе. Смесь латиницы, кириллицы и идентификаторов в адресах одного раздела — повод навести порядок, но менять адреса работающих страниц стоит только с 301-редиректами.
4. Страницы-сироты. Сравните эталонный список с результатами обхода. Страницы, которые есть в карте сайта или CMS, но не найдены краулером, не имеют входящих ссылок. Посетитель не попадёт на них с сайта, а робот узнает о них только из карты.
5. Битые внутренние ссылки. Отфильтруйте ссылки, ведущие на 404. Каждая такая ссылка — тупик для посетителя и лишний запрос для робота.
6. Ссылки на редиректы. Если меню, тексты или карточки ссылаются на адреса, которые отдают 301, замените их на конечные адреса. Цепочки из нескольких редиректов особенно вредны.
7. Распределение ссылок. Посмотрите, сколько входящих внутренних ссылок получают ключевые страницы. Если важная услуга упоминается только в подменю, а служебная страница «Политика конфиденциальности» ссылается с каждой страницы, акценты расставлены неудачно.
8. Анкоры. Тексты внутренних ссылок должны описывать страницу, на которую ведут. «Подробнее» и «здесь» ничего не говорят ни человеку, ни поисковику. Но и одинаковый коммерческий анкор во всех текстах выглядит неестественно.
9. Хлебные крошки. На внутренних страницах есть цепочка от главной до текущей страницы, ссылки в ней рабочие, а последний элемент — текущая страница.
10. Меню и подвал. В главном меню — основные разделы, без перегрузки десятками пунктов. Ссылки в подвале не дублируют всё меню целиком.

Таблица проверки

Что посмотреть в поведении

Структура проверяется не только краулером. В Метрике посмотрите страницы входа и пути посетителей: если люди приходят на статью и уходят, не найдя дальше ни одной ссылки на услугу или раздел, внутренняя перелинковка не работает на цель сайта. Карта ссылок покажет, по каким пунктам меню действительно кликают. Пункты, по которым почти не переходят, часто можно убрать или переименовать.

Пример на условном сайте

Интернет-магазин инструмента с блогом на 80 статей. Краулер показал, что статьи доступны только через ленту блога с пагинацией, самые старые — на десятой странице, то есть в одиннадцати кликах от главной. Из статей нет ни одной ссылки в каталог, хотя половина из них — обзоры конкретных видов инструмента. Решение: тематические подборки статей в разделах каталога, ссылки из обзоров на соответствующие категории, рубрики в блоге вместо одной ленты. Похожие находки собраны в списке ошибок контента и структуры.

Как читать этот пункт в отчёте подрядчика

Хороший раздел о структуре содержит схему или таблицу разделов, список сирот и битых ссылок с адресами, данные о глубине и конкретные предложения: какие ссылки и откуда поставить. Если структура описана фразой «рекомендуем улучшить перелинковку» без адресов, проверить выполнение такой рекомендации невозможно. Как задавать вопросы по таким местам, разобрано в статье о том, как проверить подрядчика по его аудиту.

Итог проверки

• Ключевые страницы доступны в одном-трёх кликах от главной.
• Дерево разделов логично, и у каждого раздела своя тема.
• Нет страниц-сирот среди нужных страниц.
• Внутренние ссылки не ведут на 404 и редиректы.
• Анкоры описывают целевые страницы, хлебные крошки работают.

Вопросы и ответы

Сколько внутренних ссылок ставить в статье?

Столько, сколько уместно по смыслу: обычно несколько ссылок на близкие материалы и на страницу раздела или услуги, о которой идёт речь. Ссылка должна помогать читателю сделать следующий шаг. Десятки ссылок в коротком тексте мешают читать и размывают акценты, а полное отсутствие ссылок оставляет статью тупиком.

Нужно ли менять адреса страниц ради красивой структуры?

Только если старые адреса действительно мешают, и только с 301-редиректами со всех старых адресов на новые. Смена URL у работающих страниц временно сбивает их положение в поиске, поэтому выгоду нужно сравнивать с риском. Для новых разделов, наоборот, сразу закладывайте понятные адреса.

Чем опасны страницы-сироты?

Робот находит их только по карте сайта или внешним ссылкам и обходит редко, а поисковик может счесть их малозначимыми, раз сам сайт на них не ссылается. Посетитель на такие страницы с сайта не попадёт. Решение — либо встроить страницу в структуру ссылками из разделов и текстов, либо, если она не нужна, убрать её.

Помогают ли ссылки в подвале сайта?

Подвал удобен для служебных ссылок и основных разделов, но ссылки, стоящие на каждой странице одинаково, мало что говорят поисковику о важности конкретной страницы. Сильнее работают контекстные ссылки из текста и ссылки из тематически близких разделов. Перегружать подвал сотнями ссылок не стоит.