# Проверка микроразметки Schema.org и Open Graph: чек-лист

Адрес: https://seo-audit-sajta.ru/proverki/mikrorazmetka/
Кратко: Как проверить микроразметку сайта: нужные типы Schema.org, JSON-LD, совпадение с видимым текстом, Open Graph, валидатор Яндекса и проверка Google.

Выводы:
- Микроразметка не поднимает позиции сама, но помогает поисковику понять страницу и оформить сниппет
- Данные в разметке обязаны совпадать с тем, что видит посетитель
- Проверяйте разметку по шаблонам: ошибка в шаблоне повторяется на сотнях страниц

Проверка микроразметки отвечает на вопрос, правильно ли сайт описывает себя на языке, понятном поисковикам и соцсетям: что это организация, товар, статья, вопросы и ответы, хлебные крошки. Проверка состоит из трёх частей: какие типы разметки есть и каких не хватает, проходят ли они валидаторы без ошибок и совпадают ли данные в разметке с видимым содержимым страницы. Всё делается бесплатными инструментами Яндекса и Google.

Микроразметка — часть [технического аудита](https://seo-audit-sajta.ru/vidy-audita/tehnicheskij/), а для сайтов, которые хотят попадать в ответы нейросетей, она становится ещё и частью [аудита видимости в нейросетях](https://seo-audit-sajta.ru/vidy-audita/vidimost-v-nejrosetyah/): структурированные данные упрощают машине понимание страницы.

## Какая разметка нужна разным страницам

| Тип страницы | Типы Schema.org | Что указывают |
|---|---|---|
| Главная | Organization или LocalBusiness, WebSite | название, адрес, телефон, часы работы, логотип |
| Карточка товара | Product, Offer | название, цена, наличие, валюта |
| Статья | Article | заголовок, дата публикации и обновления, автор или издатель |
| Внутренние страницы | BreadcrumbList | цепочка разделов до текущей страницы |
| Страница с вопросами | FAQPage | вопросы и ответы, видимые на странице |
| Контакты филиала | LocalBusiness | адрес, координаты, телефон, часы |

Для локального бизнеса разметка адреса и телефона должна совпадать с карточками на картах, это одна из проверок [локального аудита](https://seo-audit-sajta.ru/vidy-audita/lokalnyj/).

## Форматы разметки

Чаще всего встречаются три формата: JSON-LD, Microdata и RDFa. Поисковики понимают все три, но для новых сайтов удобнее JSON-LD: разметка лежит отдельным блоком в коде и не смешивается с вёрсткой. Пример для хлебных крошек:

```
<script type="application/ld+json">
{"@context":"https://schema.org","@type":"BreadcrumbList",
 "itemListElement":[
  {"@type":"ListItem","position":1,"name":"Главная","item":"https://example.ru/"},
  {"@type":"ListItem","position":2,"name":"Дрели","item":"https://example.ru/catalog/dreli/"}]}
</script>
```

## Чек-лист по пунктам

1. **Составьте список шаблонов:** главная, раздел, карточка, статья, услуга, контакты. Микроразметка почти всегда генерируется шаблоном, поэтому проверять нужно по одной странице каждого вида.
2. **Посмотрите, что есть.** Прогоните каждую страницу через валидатор микроразметки Яндекса и через проверку расширенных результатов Google. Оба инструмента покажут найденные типы и ошибки.
3. **Сверьте с таблицей выше.** Отметьте, каких типов не хватает. Чаще всего забывают BreadcrumbList и разметку организации.
4. **Разберите ошибки и предупреждения.** Ошибки — отсутствие обязательных полей или неверный формат. Предупреждения — необязательные поля, которые стоит заполнить, если данные есть.
5. **Сверьте данные с видимым текстом.** Цена в разметке равна цене на странице, вопросы FAQPage видны посетителю, рейтинг не взят из воздуха. Разметка того, чего нет на странице, нарушает правила поисковиков.
6. **Проверьте дубли разметки.** Тема оформления и плагин могут выводить два разных блока Organization или Product с противоречащими данными.
7. **Проверьте Open Graph.** Теги `og:title`, `og:description`, `og:image`, `og:url` отвечают за то, как ссылка выглядит в мессенджерах и соцсетях. Картинка должна существовать и открываться.
8. **Посмотрите отчёты Search Console** по улучшениям и расширенным результатам: там видно, сколько страниц с каждым типом разметки найдено и где ошибки.

## Таблица проверки

| Что проверить | Где смотреть | Норма | Если не так |
|---|---|---|---|
| Наличие нужных типов | валидатор Яндекса, проверка Google | у каждого шаблона свой набор | добавить разметку в шаблоны |
| Ошибки | оба валидатора | ошибок нет | заполнить обязательные поля |
| Предупреждения | оба валидатора | заполнено всё, что известно | дополнить разметку |
| Совпадение с текстом | сравнение с видимой страницей | цены, вопросы, адреса совпадают | синхронизировать разметку с содержимым |
| Дубли блоков | код страницы, валидатор | один блок каждого типа | отключить лишний плагин или вывод |
| Open Graph | код страницы, отправка ссылки в мессенджер | заголовок, описание и картинка корректны | заполнить теги в шаблоне |
| Покрытие | отчёты Search Console | число размеченных страниц растёт с сайтом | искать шаблоны без разметки |

## Пример на условном сайте

Интернет-магазин инструмента: в карточках есть разметка Product, но цена в ней передаётся без валюты, а у товаров под заказ стоит наличие «в наличии». Валидатор Google показывает ошибку, а данные разметки расходятся с витриной. Плюс тема выводит второй блок Organization с устаревшим телефоном. Исправления: валюта и корректный статус наличия в шаблоне, отключение дублирующего блока. Разметку подобного рода стоит проверять после каждого обновления шаблона, о графике проверок — в статье о том, [как часто делать аудит](https://seo-audit-sajta.ru/voprosy/kak-chasto/).

## Итог проверки

- Для каждого шаблона страниц определён нужный набор типов Schema.org.
- Валидаторы Яндекса и Google не показывают ошибок.
- Данные разметки совпадают с видимым содержимым страниц.
- Нет дублирующих и противоречащих блоков разметки.
- Open Graph заполнен, ссылки корректно выглядят в мессенджерах.

## Вопросы и ответы

### Повышает ли микроразметка позиции в поиске?

Прямо — нет, это не фактор, который поднимает страницу выше сам по себе. Разметка помогает поисковику точнее понять содержание и может дать расширенный сниппет: цену, рейтинг, хлебные крошки. Такой сниппет заметнее в выдаче и может получать больше кликов с той же позиции.

### Почему разметка без ошибок, а расширенного сниппета нет?

Корректная разметка — необходимое условие, но не гарантия. Поисковик сам решает, показывать ли расширенный результат, учитывая качество страницы, запрос и правила для конкретного типа. Кроме того, некоторые виды расширенных результатов поисковики со временем ограничивают или убирают, поэтому отсутствие сниппета не всегда значит ошибку на сайте.

### Какой формат разметки выбрать?

Для нового сайта удобнее JSON-LD: блок разметки отделён от вёрстки, его проще генерировать и проверять. Если на сайте уже работает Microdata и валидаторы не находят ошибок, переделывать её только ради формата не нужно. Главное — не смешивать форматы так, чтобы одни и те же данные описывались дважды с разными значениями.

### Можно ли размечать отзывы и рейтинг, которых нет на странице?

Нельзя. Правила поисковиков требуют, чтобы размеченные данные были видны посетителю на той же странице. Разметка выдуманного рейтинга или чужих отзывов может привести к тому, что поисковик перестанет показывать расширенные сниппеты для сайта или применит ручные меры. Размечайте только то, что действительно есть на странице.