Проверка микроразметки Schema.org и Open Graph: чек-лист

Проверка микроразметки отвечает на вопрос, правильно ли сайт описывает себя на языке, понятном поисковикам и соцсетям: что это организация, товар, статья, вопросы и ответы, хлебные крошки. Проверка состоит из трёх частей: какие типы разметки есть и каких не хватает, проходят ли они валидаторы без ошибок и совпадают ли данные в разметке с видимым содержимым страницы. Всё делается бесплатными инструментами Яндекса и Google.

Микроразметка — часть технического аудита, а для сайтов, которые хотят попадать в ответы нейросетей, она становится ещё и частью аудита видимости в нейросетях: структурированные данные упрощают машине понимание страницы.

Какая разметка нужна разным страницам

Для локального бизнеса разметка адреса и телефона должна совпадать с карточками на картах, это одна из проверок локального аудита.

Форматы разметки

Чаще всего встречаются три формата: JSON-LD, Microdata и RDFa. Поисковики понимают все три, но для новых сайтов удобнее JSON-LD: разметка лежит отдельным блоком в коде и не смешивается с вёрсткой. Пример для хлебных крошек:

<script type="application/ld+json">
{"@context":"https://schema.org","@type":"BreadcrumbList",
 "itemListElement":[
  {"@type":"ListItem","position":1,"name":"Главная","item":"https://example.ru/"},
  {"@type":"ListItem","position":2,"name":"Дрели","item":"https://example.ru/catalog/dreli/"}]}
</script>

Чек-лист по пунктам

1. Составьте список шаблонов: главная, раздел, карточка, статья, услуга, контакты. Микроразметка почти всегда генерируется шаблоном, поэтому проверять нужно по одной странице каждого вида.
2. Посмотрите, что есть. Прогоните каждую страницу через валидатор микроразметки Яндекса и через проверку расширенных результатов Google. Оба инструмента покажут найденные типы и ошибки.
3. Сверьте с таблицей выше. Отметьте, каких типов не хватает. Чаще всего забывают BreadcrumbList и разметку организации.
4. Разберите ошибки и предупреждения. Ошибки — отсутствие обязательных полей или неверный формат. Предупреждения — необязательные поля, которые стоит заполнить, если данные есть.
5. Сверьте данные с видимым текстом. Цена в разметке равна цене на странице, вопросы FAQPage видны посетителю, рейтинг не взят из воздуха. Разметка того, чего нет на странице, нарушает правила поисковиков.
6. Проверьте дубли разметки. Тема оформления и плагин могут выводить два разных блока Organization или Product с противоречащими данными.
7. Проверьте Open Graph. Теги og:title, og:description, og:image, og:url отвечают за то, как ссылка выглядит в мессенджерах и соцсетях. Картинка должна существовать и открываться.
8. Посмотрите отчёты Search Console по улучшениям и расширенным результатам: там видно, сколько страниц с каждым типом разметки найдено и где ошибки.

Таблица проверки

Пример на условном сайте

Интернет-магазин инструмента: в карточках есть разметка Product, но цена в ней передаётся без валюты, а у товаров под заказ стоит наличие «в наличии». Валидатор Google показывает ошибку, а данные разметки расходятся с витриной. Плюс тема выводит второй блок Organization с устаревшим телефоном. Исправления: валюта и корректный статус наличия в шаблоне, отключение дублирующего блока. Разметку подобного рода стоит проверять после каждого обновления шаблона, о графике проверок — в статье о том, как часто делать аудит.

Итог проверки

• Для каждого шаблона страниц определён нужный набор типов Schema.org.
• Валидаторы Яндекса и Google не показывают ошибок.
• Данные разметки совпадают с видимым содержимым страниц.
• Нет дублирующих и противоречащих блоков разметки.
• Open Graph заполнен, ссылки корректно выглядят в мессенджерах.

Вопросы и ответы

Повышает ли микроразметка позиции в поиске?

Прямо — нет, это не фактор, который поднимает страницу выше сам по себе. Разметка помогает поисковику точнее понять содержание и может дать расширенный сниппет: цену, рейтинг, хлебные крошки. Такой сниппет заметнее в выдаче и может получать больше кликов с той же позиции.

Почему разметка без ошибок, а расширенного сниппета нет?

Корректная разметка — необходимое условие, но не гарантия. Поисковик сам решает, показывать ли расширенный результат, учитывая качество страницы, запрос и правила для конкретного типа. Кроме того, некоторые виды расширенных результатов поисковики со временем ограничивают или убирают, поэтому отсутствие сниппета не всегда значит ошибку на сайте.

Какой формат разметки выбрать?

Для нового сайта удобнее JSON-LD: блок разметки отделён от вёрстки, его проще генерировать и проверять. Если на сайте уже работает Microdata и валидаторы не находят ошибок, переделывать её только ради формата не нужно. Главное — не смешивать форматы так, чтобы одни и те же данные описывались дважды с разными значениями.

Можно ли размечать отзывы и рейтинг, которых нет на странице?

Нельзя. Правила поисковиков требуют, чтобы размеченные данные были видны посетителю на той же странице. Разметка выдуманного рейтинга или чужих отзывов может привести к тому, что поисковик перестанет показывать расширенные сниппеты для сайта или применит ручные меры. Размечайте только то, что действительно есть на странице.