# Ошибки контента, структуры и коммерции: что находит аудит

Адрес: https://seo-audit-sajta.ru/oshibki/kontent-i-struktura/
Кратко: Каннибализация, тонкие страницы, пустые категории, сироты, слабые карточки и пробелы в коммерции: как аудит находит эти ошибки и как их исправить по шагам.

Выводы:
- Ошибки контента видны по запросам и страницам входа, а не по «впечатлению» от текста
- Одна страница должна отвечать на один интент, иначе страницы мешают друг другу
- Чинить начинают со страниц, у которых уже есть показы, но нет кликов

Если техника в порядке, а трафик не растёт, причина почти всегда в содержании и устройстве сайта: несколько страниц спорят за один запрос, нужной страницы нет вовсе, тексты пустые, на важные разделы не ведёт ни одна ссылка. Ниже — десять ошибок, которые чаще всего находит контентный и структурный аудит, и способы их исправить. Для каждой указано, где искать подтверждение в данных.

Общий порядок контентного аудита описан в материале о [контентном аудите](https://seo-audit-sajta.ru/vidy-audita/kontentnyj/), технические ошибки — на странице [технических ошибок](https://seo-audit-sajta.ru/oshibki/tehnicheskie/).

## Сводная таблица

| № | Ошибка | Где видно | Как чинить |
|---|---|---|---|
| 1 | Каннибализация запросов | запросы в Search Console и Вебмастере | развести интенты, объединить |
| 2 | Нет страницы под важный интент | поисковые запросы, Вордстат | создать посадочную |
| 3 | Тонкие страницы | исключённые как малоценные | дописать или объединить |
| 4 | Пустые и почти пустые категории | краулер, каталог | наполнить или закрыть |
| 5 | Текст не отвечает на запрос | выдача, отказы в Метрике | переписать под интент |
| 6 | Шаблонные title и описания | краулер | уникальные мета-теги |
| 7 | Страницы-сироты | краулер против sitemap | поставить ссылки |
| 8 | Слишком глубокая вложенность | краулер | поднять в структуре |
| 9 | Слабые карточки товаров и услуг | Метрика, Вебвизор | дополнить фактами |
| 10 | Пробелы в коммерческих данных | ручная проверка | добавить цены, контакты, условия |

## 1. Каннибализация запросов

**Как проявляется.** По одному запросу в поиске попеременно показываются две-три страницы сайта, и ни одна не держится высоко. Типичный пример — статья «как выбрать перфоратор» и категория «перфораторы» спорят за коммерческий запрос.

**Как найти.** В Search Console откройте отчёт по запросам, выберите запрос и посмотрите вкладку страниц: если их несколько с заметными показами, это сигнал. В Вебмастере похожий срез есть в статистике поисковых запросов.

**Как чинить.** Решите, какая страница главная для запроса. Вторую либо переориентируйте на другой интент (информационный вместо коммерческого), либо объедините с первой и перенаправьте 301.

## 2. Нет страницы под важный интент

**Как проявляется.** Сайт стоматологии продвигает одну страницу «услуги», а люди ищут отдельно имплантацию, брекеты и лечение каналов. Поисковик показывает конкурентов с отдельными страницами.

**Как найти.** Соберите запросы в Вордстате и сравните с тем, какие страницы сайта им соответствуют. Запросы без своей страницы — пробелы структуры.

**Как чинить.** Создать отдельную посадочную под каждую крупную группу запросов с собственным заголовком, текстом и ссылкой из меню или категории.

## 3. Тонкие страницы

**Как проявляется.** Страницы с парой предложений, теги блога, архивы по датам, карточки без описания. Яндекс исключает их как недостаточно качественные или малоценные.

**Как найти.** Отфильтруйте исключённые страницы в Вебмастере по этой причине. В краулере отсортируйте страницы по объёму текста.

**Как чинить.** Полезные страницы дописать до полноценного ответа, близкие по смыслу — объединить, служебные — закрыть от индексации. Удалять всё подряд не нужно: сначала проверьте, нет ли у страницы показов.

## 4. Пустые и почти пустые категории

**Как проявляется.** В каталоге есть разделы с одним товаром или без товаров вовсе, часто созданные «на вырост».

**Как найти.** Выгрузка из краулера с числом товаров на странице категории или простой просмотр каталога.

**Как чинить.** Наполнить, объединить с соседней категорией или временно закрыть от индексации до появления ассортимента.

## 5. Текст не отвечает на запрос

**Как проявляется.** На коммерческий запрос сайт показывает длинную статью про историю вопроса, а в выдаче стоят каталоги с ценами. Или наоборот: на вопрос «как» — страница с кнопкой «купить».

**Как найти.** Наберите запрос и посмотрите первую десятку: какие там типы страниц. В Метрике сравните долю отказов и глубину просмотра для страниц входа из поиска.

**Как чинить.** Переписать страницу под тип ответа, который поисковик считает подходящим: список товаров с фильтрами, прайс, инструкция, сравнение.

## 6. Шаблонные title и описания

**Как проявляется.** У сотен страниц одинаковые заголовки вида «Каталог — Магазин инструмента» или описания, собранные по одной формуле без смысла.

**Как найти.** Краулер выдаёт список повторяющихся title и description. Как проверять мета-теги по шагам, разобрано в чек-листе [title, description и H1](https://seo-audit-sajta.ru/proverki/meta-tegi/).

**Как чинить.** Для важных страниц писать вручную, для массовых — шаблон с подстановкой полезных данных: названия, характеристики, региона.

## 7. Страницы-сироты

**Как проявляется.** Страница есть в sitemap, но ни одна ссылка на сайте на неё не ведёт. Посетитель её не найдёт, а поисковик считает малозначимой.

**Как найти.** Сравните список адресов из sitemap со списком, который краулер нашёл, переходя по ссылкам. Разница — сироты.

**Как чинить.** Поставить ссылки из категории, меню или связанных статей. Подробнее — в чек-листе [структуры и перелинковки](https://seo-audit-sajta.ru/proverki/struktura-i-perelinkovka/).

## 8. Слишком глубокая вложенность

**Как проявляется.** До важной страницы нужно пройти пять-шесть кликов от главной. Робот обходит её редко, посетитель не доходит.

**Как найти.** Краулер показывает глубину каждой страницы от главной.

**Как чинить.** Добавить ссылки из разделов верхнего уровня, сократить пагинацию, вывести популярные подкатегории в меню.

## 9. Слабые карточки товаров и услуг

**Как проявляется.** Карточка содержит название, фото и кнопку. Нет характеристик, условий, ответов на типовые вопросы. В Вебвизоре видно, как посетитель листает и уходит.

**Как найти.** Метрика: страницы входа с высокими отказами. Вебвизор: записи визитов на этих страницах.

**Как чинить.** Добавить характеристики, сравнение с похожими вариантами, сроки, гарантию, ответы на вопросы.

## 10. Пробелы в коммерческих данных

**Как проявляется.** Нет цен или хотя бы порядка цен, не видно контактов и адреса, непонятно, как оплатить и получить заказ.

**Как найти.** Ручная проверка ключевых страниц по списку. Полный перечень — в материале об [аудите коммерческих факторов](https://seo-audit-sajta.ru/vidy-audita/kommercheskie-faktory/).

**Как чинить.** Добавить на каждую посадочную цену или «от», контакты, способы оплаты и доставки, гарантии, реквизиты компании.

## С чего начать исправления

Выгрузите из Search Console страницы с показами и низким CTR, из Вебмастера — запросы со средней позицией за пределами первой десятки. Эти страницы уже видны поисковику, и правка содержания отражается на них быстрее всего. Затем переходите к пробелам структуры: новые страницы требуют больше времени.

## Итог проверки

- По каждому важному запросу есть одна главная страница, без конкурентов внутри сайта.
- Крупные группы запросов закрыты отдельными посадочными.
- Тонкие страницы дописаны, объединены или закрыты от индексации.
- На каждую важную страницу ведут внутренние ссылки, глубина — не больше трёх-четырёх кликов.
- На коммерческих страницах есть цены, условия и контакты.

## Вопросы и ответы

### Как отличить каннибализацию от нормальной ситуации?

Две страницы сайта в выдаче по одному запросу сами по себе не беда, если обе держатся высоко. Проблема — когда страницы чередуются, позиция скачет, а ни одна не закрепляется. В этом случае поисковик не может выбрать, какая страница лучше отвечает, и интенты нужно разделить.

### Помогает ли просто удлинить текст?

Нет, если текст по-прежнему не отвечает на запрос. Объём важен ровно настолько, насколько нужен для полного ответа. Страница с ценами и фильтрами может обойти длинную статью по коммерческому запросу, потому что лучше подходит под задачу человека.

### Что делать с тегами и архивами блога?

Если у них нет поискового трафика и уникального содержимого, их закрывают от индексации или убирают совсем. Если тег собрал заметные показы, его превращают в полноценную подборку с вводным текстом и тщательно отобранными материалами.

### Нужно ли объединять старые статьи на одну тему?

Если несколько статей отвечают на один и тот же вопрос и делят показы, объединение обычно полезно: лучшие части собирают в одну страницу, остальные адреса перенаправляют на неё через 301. Перед этим проверьте, нет ли у каждой статьи своих уникальных запросов.