руководство · версия 2026.11

Аудит сайта без тумана: проверьте сами и прочитайте чужой отчёт

Аудит сайта — это осмотр по списку: доступен ли сайт поисковым роботам, нет ли дублей и ошибок, отвечает ли содержимое на запросы, удобно ли с ним работать с телефона и вызывает ли он доверие. Каждый пункт можно проверить самому в Яндекс Вебмастере, Метрике и Google Search Console.

Здесь собраны виды аудита, пошаговые чек-листы и разбор типичных ошибок. Отдельно — как читать отчёт, который принёс подрядчик, и какие вопросы ему задать.

Открыть чек-листы Каким должен быть отчёт

протокол проверки8 пунктов

ВВиды аудита сайта

Весь раздел целиком

Семь направлений проверки. Для каждого — что смотрят, в каком порядке и как читать этот раздел в отчёте подрядчика.

В-01Технический аудитЧто проверяет технический аудит сайта: индексация, коды ответа, дубли, robots.txt, скорость, мобильная версия. Порядок работ, приоритеты и как читать отчёт. В-02Контентный аудитКак провести контентный аудит: соответствие интенту, тонкие и дублирующие страницы, каннибализация запросов, устаревшие тексты. Метод и решения по каждой странице. В-03Ссылочный аудитКак сделать ссылочный аудит без платных баз: ссылки в Вебмастере и Search Console, ИКС, анкоры, подозрительные доноры, риски и что делать с плохими ссылками. В-04Коммерческие факторыКак проверить коммерческие факторы сайта: контакты, реквизиты, цены, условия доставки и оплаты, гарантии, ассортимент. Чек-лист и сравнение с выдачей. В-05Юзабилити и скоростьКак проверить удобство и скорость сайта: Вебвизор и карты Яндекс Метрики, путь до заявки, формы, мобильная версия, Core Web Vitals. Методика и чек-лист. В-06Видимость в нейросетяхКак проверить, упоминают ли сайт и бренд нейросети: набор вопросов, проверка в Алисе и Нейро, ChatGPT и Perplexity, источники ответов, что мешает попасть в ответ. В-07Локальный аудитКак проверить локальное присутствие бизнеса: карточки в Яндекс Картах и 2ГИС, совпадение адреса и телефона, рубрики, отзывы, регион сайта, страницы под города.

ОТипичные ошибки, которые находит аудит

Весь раздел целиком

Ошибки, которые встречаются в отчётах чаще других, с разбором: как проявляется, как найти и как исправить.

О-01Технические ошибкиДесять технических ошибок из отчётов аудита: закрытые страницы, дубли, цепочки редиректов, мягкие 404, битые ссылки. Как найти каждую и как исправить. О-02Ошибки контентаКаннибализация, тонкие страницы, пустые категории, сироты, слабые карточки и пробелы в коммерции: как аудит находит эти ошибки и как их исправить по шагам.

РВопросы об аудите сайта

Весь раздел целиком

Организационная сторона: сроки, цена, периодичность, переезд и разговор с подрядчиком.

Р-01Срок и стоимостьСколько занимает аудит сайта и почему цена различается в разы: объём сайта, глубина проверки, число видов аудита, формат отчёта и рекомендации по внедрению. Р-02Хороший отчётИз каких разделов состоит полезный отчёт по аудиту: резюме, приоритеты, адреса, причины, способы исправления, ТЗ разработчику. Признаки отчёта-отписки. Р-03Как частоКакие проверки сайта делать еженедельно, ежемесячно, раз в квартал и раз в год, и какие события требуют внепланового аудита: переезд, редизайн, падение трафика. Р-04Перед редизайномЧто проверить и сохранить до редизайна, смены CMS или домена: страницы с трафиком, адреса, мета-теги, тексты, карта редиректов и проверка после запуска. Р-05Проверка подрядчикаКак по аудиту понять, разбирается ли подрядчик: самостоятельная сверка пунктов, вопросы исполнителю, признаки шаблонной работы и тревожные обещания.

Короткие ответы про аудит

Можно ли провести аудит сайта самому?

Да, базовую проверку можно сделать своими силами: индексацию, robots.txt и карту сайта, дубли, скорость, мобильную версию и мета-теги. Хватит бесплатных Яндекс Вебмастера, Метрики, Google Search Console и браузера. Порядок действий разобран в чек-листах.

Чем аудит отличается от обычной проверки сайта?

Проверка отвечает на вопрос «есть ли проблема», аудит — ещё и на вопросы «почему она возникла», «насколько она важна» и «что сделать в каком порядке». Поэтому результат аудита — не список замечаний, а таблица проблем с приоритетами и понятными исправлениями.

С какого вида аудита начинать?

С технического: если страницы не попадают в индекс или отдают ошибки, работа над текстами и ссылками почти ничего не даст. Затем контент и коммерческие факторы, потом всё остальное. Что входит в каждый вид, описано в разделе «Виды аудита».

Как понять, что отчёт подрядчика сделан добросовестно?

В хорошем отчёте у каждой проблемы есть конкретные адреса страниц, объяснение, почему это важно для вашего сайта, способ исправления и приоритет. Если отчёт состоит из общих фраз и скриншотов сервисов без выводов, это повод задать вопросы. Подробнее — в материале о том, как проверить подрядчика.

Как часто нужно делать аудит?

Короткую проверку Вебмастера и Search Console удобно делать регулярно, раз в неделю или две. Полный аудит — заметно реже и обязательно перед редизайном, переездом на новый домен или CMS. Как выбрать периодичность, разобрано в отдельной статье.